Avete presente le persone che ostentano la costosa borsa di Luis Vuitton, che sfoggiano l’enorme simbolo “D&G” sui pantaloni o che mettono in mostra l’omino a cavallo di Ralph Lauren? Bene, dimenticateli.
Nel mondo di Muji, tutto questo non esiste. Non ci sono nomi, non esistono brand, non c’è altro che abbigliamento dai tagli essenziali, semplici, di qualità. Tutto rigorosamente senza un marchio.
Mujinryouhin, occidentalizzato in “Muji”, è un nome già di per se molto esplicativo: “Merce di qualità senza un sigillo”. Dagli accessori moda alle maglie, dagli oggetti per l’ufficio all’elettronica, niente nei minimalisti negozi Muji porta un nome.
E’ stato negli anni ottanta che la vita cittadina, alle prese con la modernità, aveva la necessità di oggetti più semplici, essenziali, che però mantenessero alti standard di qualità. E’ per questo che la catena nipponica ha deciso di investire su materiali locali e di tagliare i costi di inutili abbellimenti per offrire il miglior servizio possibile.
Le linee semplici e decisi, il tocco di essenzialità di ogni capo rimanda immediatamente alla semplicità di stile ed arredamento propria delle case a Tokyo. Tuttavia, Muji si è già espanso in Francia, Inghilterra, Scandinavia e numerosi altri luoghi. In Italia per adesso ci sono due negozi a Milano e, il 26 maggio, ne aprirà uno a Bologna.
No logo per Muji
La carta vincente di Muji, oltre alla qualità e l’eleganza, è quella del prezzo. Infatti, utilizzando imballaggi essenziali e senza ostentare marchi, i prodotti in vendita possono essere acquistati a cifre più che ragionevoli, senz’altro impensabili per il design di alta moda.
Una volta entrati nei negozi Muji, non si può fare a meno di pensare che ogni oggetto o capo esposto sia bello. E anche le più fanatiche del fashion dovranno ammettere che, certe volte, uscire senza un marchio addosso non vuol dire essere meno eleganti o di classe.
A cura di Giulia Evolvi
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